Male Beauty การตลาดจีนออนไลน์ด้วย KOL หนุ่มหน้าใส
Male Beauty กับการตลาดจีนออนไลน์ ด้วยหนุ่มหล่อหน้าใส ขายสินค้ากลุ่มสกินแคร์ในจีนแล้วรุ่งสุดๆ
เรียกได้ว่าในช่วงเวลา 4-5 ปีมานี้ การตลาดในจีนเริ่มกลายเป็นยุคของหนุ่มหล่อชาวจีน ที่นำสินค้าประเภทความงาม เครื่องสำอาง สกินแคร์ บิวตี้ และอื่นๆ มาทำการตลาดบนช่องทางออนไลน์ แล้วประสบความสำเร็จอย่างน่าเหลือเชื่อ
สำหรับ KOL ประเภท หนุ่มหน้าใส หรือ ชายงาม (Male Beauty) ในวงการบันเทิงจีน มีตั้งแต่บรรดา เซเล็บ ศิลปิน นักร้อง ดารา เนตไอดอล ที่โลดแล่นอยู่บนสื่อออนไลน์ในจีน กำลังมาแรงแบบฉุดไม่อยู่เอามากๆ และพบเห็นได้มากบนโซเชียลมีเดียและแพลทฟอร์มต่างๆ
หลายคนคาดไม่ถึง สังคมจีนที่มีภาพลักษณ์ว่าเป็นสังคมของผู้ชายเป็นใหญ่ ทำไมเปิดรับกระแสแบบนี้ขึ้นมาได้
ที่จริงแล้ว เส้นทางไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ
มีกรณีของ หลี่เจี่ยฉี เจ้าของฉายา ลิปสติกคิง ผู้ขายลิปสติกบนโลกออนไลน์ด้วยการทำ Live-Sream แล้วประสบความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน จนกลายเป็น Case Study
ตัวเขายังได้ชื่อว่าเป็น ชายหนุ่มผู้ขายลิปสติกได้มากที่สุดในประเทศจีนและของโลกด้วย หลังจากทำสถิติขายได้ 15,000 ชิ้น ภายในเวลาเพียง 5 นาที
แต่ก่อนที่จะทำได้ถึงขั้นนั้น ตัวเขาถูกตั้งคำถามและความสงสัยจากเพื่อนร่วมงาน แล้วมันก็ไม่ใช่เรื่องง่ายๆที่ผู้ชายชาวจีนจะออกมาทำอะไรแบบนี้
อย่างไรก็ตาม การเปิดรับเรื่องนี้ในสังคมจีนก็ไม่ธรรมดา ความโดดเด่นอย่างหนึ่งของคนจีนคือ "อะไรขายได้ ก็เอาหมด"
แล้วทำไมถึงขายได้ ???
---คำตอบง่ายๆ เพราะมีคนซื้อ นั่นแปลว่า คุณมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน และมีกำลังซื้อซะด้วย---
แล้วใครคือลูกค้าของตลาดนี้ แน่นอนว่า เรื่องความงามกลุ่มลูกค้าหลัก ก็คือกลุ่มผู้หญิงชาวจีนที่กำลังรักสวยรักงาม โดยเฉพาะกลุ่มชนชั้นกลางที่มีรายได้มากขึ้น ความต้องการสินค้าอื่นๆจึงตามมาด้วย
เพียงแต่ว่า จะสามารถทำการตลาดไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้หรือเปล่าก็เท่านั้น
สำหรับในปี 2019 ที่ผ่านมา มีรายงานจาก CIW ชี้ว่า ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสกินแคร์ที่ใช้พรีเซนเตอร์ หรือ KOL เซเล็บ ที่เป็นพวกศิลปิน ดารา นายแบบ หรือเนตไดอลที่เป็นชายหนุ่มหน้าตาดี (Male Beauty) เป็นตัวหลักในการทำตลาด สามารถขยายช่องทางการค้า และทำงานได้มากที่สุดสำหรับ KOL ทุกประเภทในเวลานี้
แล้วยังมีการคาดการณ์อีกว่า ภายในปี 2022 จะขยายตลาดได้ราว 1.66 แสนล้านเหรียญ
ในขณะที่เว็บอีคอมเมิร์ซ Tmall ในเครือ Alibaba ก็ถึงขนาดเรียกว่า ยุคของการตลาดแบบชายงามในจีน
การเป็นหนุ่มขายเครื่องสำอางในจีน จึงอาจจะไม่ใช่เรื่องน่าอายอีก ที่สำคัญคือ ช่องทางออนไลน์ก็เข้ามามีบทบาทำให้การขายประสบความสำเร็จอีกด้วย
=========================================
#คิดถึงการตลาดจีน#คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand#
ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ
“ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่
หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ
“บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่
ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่
ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ
