เครื่องสำอางแบรนด์จีนยอดขายพุ่ง กระแสนิยมจากหนุ่มสาวจีน

จากกระแสชาตินิยมของผู้บริโภคในจีน โดยเฉพาะกลุ่มคนหนุ่มสาว ที่หันมานิยมแบรนด์สัญชาติจีนและแบรนด์ท้องถิ่นกันมากขึ้น ก็ทำให้ยอดขายสินค้าในจีนพุ่งตามไปด้วย

กระแสดังกล่าวถูกเรียกว่า “กั๋วเฉา” Guochao (国潮) แปลว่า กระแสแห่งชาติ หรือที่โซเชียลเรียกกันง่ายๆ ว่ากระแส China-Chic ซึ่งถูกนับว่าเป็นกระแสของการใช้ Soft Power ที่ประสบความสำเร็จมากในจีน โดยเฉพาะกับคนหนุ่มสาวยุคใหม่

ที่น่าสนใจมากคือกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องสำอาง สกินแคร์ ได้รับผลประโยชน์มากจากกระแสนี้ ซึ่งมีข้อมูลว่าสินค้ากลุ่มนี้มียอดขายพุ่งขึ้นมากเป็นพิเศษ โดยมีการสำรวจจาก the Social Survey Center of the China Youth Daily ชี้ว่า

· คนจีนหนุ่มสาวมากกว่า 96% ในเวลานี้พร้อมจะเลือกซื้อสินค้ากลุ่มกั๋วเฉา

· ปัจจัยหลักมาจากความต้องการอุดหนุนสินค้าแบรนด์จีน

· 75.3% นิยมซื้อ เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย

· 48.6% นิยมซื้อ เครื่องสำอาง

· 47% นิยมซื้อ อาหาร

· 43.5% นิยมซื้อ ของใช้ประจำวัน

หากสำรวจกลุ่มคนที่ให้ความนิยมซื้อสินค้าจากกระแสกั๋วเฉา พบว่าคนที่เกิดในยุค 80 มีแนวโน้มซื้อราว 17.3% ส่วนคนที่เกิดในยุค 90 มีแนวโน้มซื้อมากถึง 32.4% แต่คนที่เกิดหลังปี 2000 มีแนวโน้มอยู่ที่ 22%

ในภาพรวมแล้ว แสดงว่า คนเจน Y นิยมมากกว่าคนเจน Z แต่ก็อาจมาจากหลายปัจจัย เช่น กำลังซื้อของคนหลังยุค 2000 ที่มีน้อยกว่า ทำให้สนใจสินค้าแบรนด์เนมจากตะวันตกที่ราคาสูงกว่าสินค้าจีน แต่มีความเป็นแบรนด์เนมหรูและคุณภาพในสินค้าหลายกลุ่มมากกว่า อีกทั้งมีการซื้อต่อหน่วยที่จำกัดกว่า ในขณะที่คนเจน Y สามารถกกระจายกำลังซื้อได้มากกว่าก็เป็นได้

แล้วที่น่าสนใจคือ สื่อกระแสหลักในจีน เช่น โทรทัศน์ กำลังทำหน้าที่ช่วยปลูกฝังกระแสชาตินิยมในแบบ กั๋วเฉา ให้กับเยาวชนรุ่นใหม่มากถึง 91.6% และมีแนวโน้มว่าเด็กจีนรุ่นใหม่จะมีความเข้มข้นต่อกระแสนี้มากขึ้น

ที่มา

https://www.chinadaily.com.cn/a/202110/21/WS6170d6faa310cdd39bc7053f.html