4 ปัจจัย นครเฉิงตู พุ่งแรงด้านธุรกิจนำเข้า-ส่งออกและขยายห้างสรรพสินค้าในจีน
มีรายงานจาก CBRE บริษัทสัญชาติอเมริกันที่ให้คำปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ เผยผลการสำรวจการใช้บริการห้างสรรพสินค้าของผู้บริโภคชาวจีนตามเมืองต่างๆ ได้เผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า พบว่า ชาวเฉิงตูใช้บริการห้างสรรพสินค้าสูงเป็นลำดับที่ 4 ในประเทศจีน
ด้านสถิติของผู้บริโภคสูงสุดใน 3 เมืองแรก ได้แก่ กรุงปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และหางโจว
สำหรับนครเฉิงตูนั้น สาเหตุที่น่าสนใจเป็นเพราะว่าในปัจจุบันแม้จะเป็นเมืองใหญ่อันดับต้นๆของจีน แต่ก็ไม่ได้มีเศรษฐกิจที่ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกของจีน แต่ที่นี่กลับกลายเป็นเมืองที่มีอัตราการเติบโตของการใช้จ่ายและช็อปปิ้งสูงมากจนติด 1 ใน 5 อันดับแรก ของเมืองที่มีการพัฒนาและการเติบโตของห้างสรรพสินค้าสูงที่สุดในจีนในเวลานี้ รวมถึงยังเป็นแหล่งนำเข้าและส่งออกสินค้าจากยุโรปที่สำคัญ และได้รับความสนใจจากแบรนด์ชื่อดังต่างๆด้วย
แล้วอะไรที่ทำให้นครเฉิงตูกำลังมาแรงมากในช่วงหลายปีหลัง ซึ่งพบว่ามี 4 ปัจจัยสำคัญ ดังนี้ครับ
1.ยุทธศาสตร์ One Belt One Road
เป็นผลจากยุทธ์ศาสตร์ One Belt One Road ซึ่งนอกจากเฉิงตูแล้ว นครฉงชิ่งที่อยู่ติดกันก็ถือว่าเป็นศูนย์กลางสำคัญของการผลักดันยุทธ์ศาสตร์นี้ด้วย ซึ่งทำให้จีนสามารถส่งออกและนำเข้าสินค้าจากยุโรปได้โดยตรง
2.ห้างสรรพสินค้าในเฉิงตูกำลังเติบโต
ตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา นครเฉิงตูมีการเปิดให้บริการห้างสรรพสินค้าใหม่เพิ่ม 8 แห่ง และมีร้านสะดวกซื้อรวมถึงแฟรนไชส์ต่าง ๆรวมแล้วมากกว่า 4,500 ร้าน ในจำนวนนี้ยังเปิดให้บริการ 24 ชั่วโมงมากกว่า 400 ร้าน
ทั้งนี้คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 จะมีห้างสรรพสินค้าทั้งของจีนและต่างชาติทยอยเข้ามาลงทุนมากขึ้นอีก
3.พฤติกรรมช็อปปิ้งของชาวเฉิงตู
จากปี 2017 เป็นต้นมา มีการสำรวจพบว่าเฉิงตูเป็นศูนย์รวมของผู้บริโภคที่มีศักยภาพและกลังซื้อระดับสูงมากกว่า 14 ล้านคน และนิยมบริโภคสินค้าแบรนด์เนมจากต่างชาติมากขึ้น การแข่งขันก็รุนแรงขึ้นตามไปด้วย
สำหรับธุรกิจไทยที่น่าสนใจในนครเฉิงตู ได้แก่ ผลไม้ ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสปา เครื่องประดับ เป็นต้น
แม้ว่าการซื้อสินค้าออนไลน์จะเริ่มเข้ามาแทนที่มากขึ้น แต่พื้นที่ในห้างสรรพสินค้ายังเป็นที่ต้องการสำหรับชาวเฉิงตูนั้น ส่วนใหญ่กำลังสนใจการใช้ชีวิตผ่อนคลาย และการเดินช็อปปิ้งตามห้างสรรพสินค้าก็เป็นอีกกิจกรรมหนึ่งสำหรับคนรุ่นใหม่
4.แบรนด์ตะวันตกนิยมทดลองการตลาด
เนื่องจากการทำตลาดในจีน มีการแข่งขันที่รุนแรง และแต่ละเมืองหรือแต่ละมณฑลก็มีลักษณะของความต้องการสินค้าและตลาดที่ไม่เหมือนกัน ทำให้การทำตลาดในจีนมีลักษณะที่ไม่ได้เป็นเอกภาพเหมือนอย่างที่หลายแบรนด์เข้าใจกันผิดมาตลอด
ดังนั้นการทดลองตลาดในจีน โดยเริ่มจากเมืองใหญ่หรือมณฑลสักแห่งจึงมีความสำคัญ เฉิงตูก็เป็นหนึ่งในเมืองใหญ่ที่มักถูกใช้เป็นแหล่งทดลองการตลาด เพราะนอกจากมีระบบ Logistic ที่ดีแล้ว ผู้คนยังมีพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้าตามห้างสรรพสินค้าอยู่มาก หลายแบรนด์จึงมักทดลองทำการตลาดรูปแบบต่างๆ ก่อนจะเริ่มขยายไปเมืองอื่นๆ
สรุปแล้ว นครเฉิงตู น่าจะเป็นอีกตลาดศักยภาพที่นักธุรกิจและผู้ประกอบการสินค้าไทยไม่ควรมองข้าม
===========================================================
#คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand#
ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ
“ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่
หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ
“บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่
ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่
ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ
