โลกเปลี่ยน เมื่อจีนเป็นสปอนเซอร์ใหญ่ของฟุตบอลโลก 2018
แบรนด์ดังจากจีนได้เป็นสปอนเซอร์ใหญ่ของฟุตบอลโลก
หากพูดแบบนี้เมื่อสัก 10 ปีก่อน คนอาจหัวเราะเยาะ แต่ตอนนี้สถานการณ์โลกเปลี่ยนไปแล้ว
จากข้อมูลของ Fifa ระบุว่า สปอนเซอร์รายใหญ่กว่า 20 รายที่สนับสนุนฟุตบอลโลกอยู่ในเวลานี้ มาจากแบรนด์ใหญ่ของจีนกว่า 5 ราย ในขณะที่แบรนด์ดังของตะวันตกและญี่ปุ่นซึ่งเคยเป็นสปอนเซอร์ของฟุตบอลโลก ต่างพากันถอนตัวออกไปนับตั้งแต่คดีทุจริตใน Fifa ที่ทำให้เกิดการล้างบางครั้งใหญ่อันนำไปสู่การเปลี่ยนขั้วอำนาจจากเจ้าพ่อลูกหนังอย่าง เซป แบลตเตอร์ มาเป็นจานนี่ อินฟานติโน่ เพื่อล้างภาพอื้อฉาวของ Fifa
แต่ถึงกระนั้น ด้วยปัญหาหลายอย่างที่รวมถึงเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว กว่าที่คณะกรรมการของ Fifa จะสามารถหาสปอนเซอร์รายใหญ่ให้ได้ถึง 20 ราย ก็คือวันเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดแรกเข้าไปแล้ว โดยมีรัฐบาลอียิปต์เป็นสปอนเซอร์รายใหม่เพิ่มเติม
สำหรับสปอนเซอร์รายใหญ่จากจีนที่เข้ามาลงทุนและหวังจะประกาศให้แบรนด์ดังของจีนเป็นที่รู้จักออกไปทั่วโลก ได้แก่
Wanda Group เจ้าพ่ออสังหาริมทรัพย์อันดับ 1 ของจีน
Vivo แบรนด์ Smartphone ชื่อดังของจีน
Yadea แบรนด์จักรยานไฟฟ้าอันดับ 1 ของจีน
Mengniu Daily ผู้ผลิตนมยักษ์ใหญ่ของจีน
Hisense แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีน
แล้วยังมีการเปิดเผยว่า สัดส่วนของสปอนเซอร์จากทวีปเอเชีย คิดเป็นสัดส่วนกว่าร้อยละ 39 จากข้อตกลงสปอนเซอร์ทั้งหมด ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
“ถ้าเป็นเมื่อ 2-3 ปีก่อน บริษัทในจีนหรือในทวีปเอเชียแทบจะไม่มีโอกาสที่จะได้เป็นสปอนเซอร์ให้ Fifa ถึงแม้ว่าเราอยากเป็นแค่ไหนก็ตาม แต่ครั้งนี้เพราะบริษัทจากตะวันตกถอนตัวกัน ทำให้เรามีโอกาสนี้” Wang Jianlin ผู้ก่อตั้งกลุ่ม Wanda ได้กล่าวผ่านทาง The Guardian
แม้ว่าจีนจะไม่ได้เข้าร่วมในการแข่งขันฟุตบอลโลก แต่นี่ก็เป็นการลงทุนและโอกาสสร้างชื่อเสียงของแบรนด์จีนในระยะยาว โดยทาง Vivo ยอมทุ่มเม็ดเงินกว่า 400 ล้านยูโร (ราว 11,400 ล้านบาท) เพื่อแลกกับการได้สิทธ์เป็น FIFA Worldcup Sponsor เป็นระยะเวลา 6 ปี ซึ่งครอบคลุมรายการแข่งขันทั้งหมดในลิขสิทธิ์ของ Fifa ได้แก่ Confederations Cup 2021 และฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์
นี่จึงเป็นโอกาสของแบรนด์จีน ซึ่งน่าจับตามองสำหรับการสร้างชื่อเสียงออกไประดับโลกในระยะยาวต่อไป
#คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand#
ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ “ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่
หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ
“บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่
ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่
ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ
