5 เรื่องที่ต้องคิดใหม่ในการบุกตลาดจีนด้าน Local Luxury
ตลาดแฟชั่นหรือ Luxury กลุ่ม Local ของจีนเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ผู้เล่นหลายยี่ห้อพยายามเจาะเข้าไป โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์ชื่อดังของตะวันตก ซึ่งก็มีทั้งสำเร็จบ้างและล้มเหลวบ้าง ซึ่งทาง Jingdaily ได้ทำการอัพเดทสถานการณ์เกี่ยวกับตลาดนี้ว่ามีความเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ทำให้แบรนด์ต่างๆควรต้องปรับเปลี่ยนแนวทาง
วันนี้ทางเพจจึงรวบรวม 5 หัวข้อใหญ่เกี่ยวกับสิ่งที่ควรคิดใหม่ทำใหม่ เพื่อไว้เป็นกรณีศึกษาสำหรับการบุกตลาดจีนดูว่า มีอะไรบ้าง
1.อย่าดูถูกไป สินค้าท้องถิ่นจีนอาจจะตีสินค้าแบรนด์เนมได้ทุกเมื่อ
ทุกวันนี้ผู้บริโภคชาวจีนใช่ว่าจะมี Brand Loyalty กับแบรนด์ชื่อดังระดับ Luxury เสมอไป พวกเขาพร้อมเปลี่ยนเสมอ ยิ่งในยุคนี้ แบรนด์เนมท้องถิ่นของจีนสามารถยกระดับกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำได้เมื่อมีการลงทุนเพิ่มหรือขยายตลาดเพิ่ม ซึ่งคนจีนมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนแบรนด์ท้องถิ่นจากจีนที่ยกระดับเป็นแบรนด์ชั้นนำได้เสมอ ไม่ใช่แค่เพราะพฤติกรรมการบริโภคเท่านั้น แต่ส่วนหนึ่งต้องยอมรับว่ากฎหมายของจีนค่อนข้างเอื้อให้กับผู้ประกอบการในจีนเองในการขยายธุรกิจ
ดังนั้นการบุกตลาดจีน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าที่จับกลุ่มผู้บริโภคในท้องถิ่นและปานกลาง แล้วเป็นสินค้าที่ทดแทนได้ จึงต้องระวังความเสี่ยงที่จะถูกสินค้าท้องถิ่นจีนเข้าทดแทนครับ
2.สินค้าต้องเชื่อมโยงกับประสบการณ์ในชีวิตประจำวันได้
ซึ่งกลุ่มคนจีนวัยรุ่น มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับการประสบการณ์ในการใช้สินค้าแบรนด์ต่างๆในชีวิตประจำวัน เช่น รองเท้าที่ใส่วิ่งในในระหว่างวัน เสื้อผ้าลำลองสำหรับใส่เดินถนน
3.พวกแบรนด์ปะเภท Mass ต้องให้ความสำคัญกับดีไซน์
เรื่องดีไซน์ หรือรูปลักษณ์ภายนอกเป็นสิ่งที่คนจีนให้ความสำคัญในการเลือกซื้อสินค้ามาก ผู้ออกแบบสินค้าหรือดีไซเนอร์ที่มีชื่อเสียงในด้านนั้นๆ จึงมีผลต่อการพรีเซนต์สินค้าในจีนด้วย
4.Start Up ในด้าน Luxury กำลังเพิ่มขึ้น
ธุรกิจประเภท Start Up ไม่ได้มีแค่ด้านนวัตกรรม แต่ยังครอบคลุมถึงด้านสินค้าประเภท Luxury และแฟชั่นด้วย
มีการสำรวจว่า ผู้บริโภคชาวจีนมากกว่าร้อยละ 94 ที่มีแนวโน้มพร้อมร่วมทุนหรือสนับสนุน Start Up ในด้านแฟชั่นในจีน ซึ่งเป็นจำนวนมากกว่าในสหรัฐอเมริกาที่ร้อยละ 42 ซึ่งปัจจุบันแม้แต่ Alibaba เองก็เข้ามาจับธุรกิจ Luxury ด้านการค้าปลีกออนไลน์ของกลุ่มเครื่องประดับเพิ่มขึ้น
5.แบรนด์ส่วนใหญ่ในจีนพึ่งพาระบบออนไลน์และ Digital
การที่แบรนด์ส่วนใหญ่ในจีนเวลานี้เข้าไปเชื่อมโยงกับระบบ E-Commerce และเข้าระบบ Digital ทำให้การแข่งขันพุ่งขึ้นไปอีกระดับ และเพิ่มช่องทางจัดจำหน่ายของสินค้าทุกกลุ่มในจีน เรื่องนี้ทำให้สินค้าของจีนได้เปรียบสินค้าจากประเทศอื่นๆที่เข้ามาบุกตลาดจีนแล้วไม่ได้ให้ความสำคัญกับระบบออนไลน์
#คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand#
ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ “ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่
หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ
“บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่
ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่
ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ
