เนตไอดอล และ KOL กำลังมาแรงสำหรับการตลาดออนไลน์จีน

บทบาทของ เนตไอดอล และ KOL (Key Opinion Leader) มีผลต่อการทำตลาดทางออนไลน์ในยุคปัจจุบันมาก โดยเฉพาะการตลาดจีนซึ่งถือว่ามีความสำคัญมาก วันนี้เรามาเจาะการตลาดจีนออนไลน์สำหรับ KOL และ เนตไอดอลของจีนกันครับ KOL คืออะไร KOL (Key Opinion Leader) ตามชื่อเต็มเลย นั่นก็คือ “ผู้นำ” หรือผู้ที่มีพลังในการชี้นำทำให้ผู้คนหมู่มากคล้อยตาม ซึ่งเป็นศัพท์ที่มักจะใช้กันมากสำหรับการตลาด ตัวอย่างเช่น ผู้มีชื่อเสียงในวงการต่างๆ หรือเป็นผู้ที่คนในสังคมนั้นให้ความสนใจและยอมรับ เมื่อโพสต์อะไรลงบนโซเชียล ก็มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก ทำให้ส่วนใหญ่แล้วจะหมายถึงกลุ่มเซเล็บ นักแสดง ศิลปิน หรือผู้มีชื่อเสียงที่มีแฟนคลับติดตามเป็นจำนวนมาก เนตไอดอลเองก็เป็นซับเซทหนึ่งที่อยู่ในกลุ่ม KOL เช่นกัน นอกจากนี้ยังมีอีกประเภทคือกลุ่มผู้ที่สามารถสร้างตัวตนขึ้นมาในโลกโซเชียลออนไลน์ จนมีแฟนคลับติดตามได้ กลุ่มนี้ก็จะถูกนับเป็น KOL ไปด้วย โดยเราสามารถเรียกคนกลุ่มนี้ว่าเป็น Influencer ก็ได้ KOL จีนแตกต่างจากตะวันตก KOL ของจีน มีความแตกต่างจากในโลกตะวันตกอยู่บ้าง มีการวิเคราะห์จากหลายสื่อว่า KOL ของจีนจะโดดเด่นในแง่ที่สามารถรีวิวสินค้าและผลิตภัณฑ์ยี่ห้อต่างๆบนช่องทางออนไลน์และโซเชียลได้อย่างไม่เคอะเขิน หรือเรียกว่าเน้นการ Hard Sell ซึ่งคนจีนที่เข้ามาดูก็ไม่ได้รู้สึกว่าเป็นเรื่องเสียหายอะไร KOL กระตุ้นยอดขายสินค้าบนโลกออนไลน์ ไม่ใช่แค่ยอด Follower อย่างเดียว แต่ที่สำคัญคือ KOL เหล่านี้สามารถเปลี่ยนพลังโซเชียลจากยอดผู้กดติดตาม ให้กลายเป็นรายได้จากการรีวิวแนะนำสินค้าจากแบรนด์ต่างๆได้ด้วย จากในปี 2018 หนึ่งใน KOL ที่โด่งดังที่สุดของจีน Zhang Dayi ซึ่งมียอดผู้ติดตามมากกว่า 4 ล้านคนบน Weibo เธอได้สรา้งปรากฏการณ์ สามารถทำไลพ์สด จนสร้างยอดขายเสื้อผ้าบนออนไลน์ได้ถึง 9 ล้านหยวน ภายในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงเท่านั้น แล้วมีกรณีตัวอย่างอื่นอีกเช่น ในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ หนึ่งใน KOL ด้านแฟชั่นคือ Mr.Bag ซึ่งเป็น Blogger ที่ได้รับความนิยมและเชื่อถือมาก สามารถกระตุ้นยอดขายกระเป๋าผ่านการรีวิวได้มากกว่า 1.2 ล้านหยวน ภายในเวลาเพียง 12 นาทีเท่านั้น สำหรับการศึกษาเรื่องพลังของ KOL ยังเป็นเรื่องใหม่มากในวงการตลาด แต่ก็เป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจสำหรับโซเชียลมีเดียจีนในยุคนี้ และเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรง นี่จึงเป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการไทยต้องศึกษาและอาจจะต้องนำมาช่วยเสริมการตลาดอีกทางหนึ่งก็เป็นได้ครับ ================================================== #คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand# ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ “ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่ https://www.levelupthailand.com/single-post/chinamarketing-checklist-full หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ “บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่ https://www.levelupthailand.com/single-post/การตลาดออนไลน์จีน ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่ www.levelupthailand.com/sme2 ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ #kol #เนตไอดอล #การตลาด #ความรการตลาดออนไลนจนChinaDigitalMarketing #weibo

levelupthailand | China Marketing บริการทำการตลาดจีน
E-Book บุกตลาดจีน | ประเทศไทย | China Marketing บริการทำการตลาดจีน
call level up china
  • facebook level up china
  • line level up china

บริษัท เลเวลอัพ โฮลดิ้ง จำกัด ​ I  สวนเพลิน มาร์เก็ต ชั้น 3 3654 ถนนพระรามที่ 4 คลองตัน คลองเตย กทม 10110