ทิศทางตลาดเครื่องสำอางของประเทศจีนในปี 2020 จะเป็นอย่างไร

ธุรกิจเครื่องสำอางจัดว่าเป็นประเภทธุรกิจที่เกิดขึ้นเยอะมากในยุคนี้ โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์หน้าใหม่ที่ผลิตสินค้าผ่านโรงงานรับผลิตต่าง ๆ รวมถึงแบรนด์ดังที่ติดตลาดมีชื่อเสียงอยู่แล้ว ซึ่งประเทศจีนถือเป็นจุดหมายสำคัญที่บรรดาแบรนด์เครื่องสำอางต่างพุ่งเป้าไปหาเพราะจำนวนประชากรที่เยอะ ไม่ว่าเจ้าเล็กเจ้าใหญ่ก็พร้อมเข้าสู่ตลาดนี้แบบไม่ต้องคิดมาก เรื่องนี้มีความน่าสนใจ เมื่อเครื่องสำอางคือสิ่งสำคัญสำหรับสาว ๆ แต่ด้วยสถานการณ์ที่ไม่ปกติ จึงเกิดการคาดเดาว่าตลาดเครื่องสำอางในปี 2020 ของประเทศจีนจะไปในทิศทางใด การเติบโตของตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีน ลำดับแรกลองมาไล่เรียงการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีนกันก่อน ที่นี่จัดเป็นกลุ่มผู้บริโภคของบรรดาสินค้าเครื่องสำอางใหญ่อันดับ 2 ของโลก (มีเพียงสหรัฐฯ ที่ตลาดใหญ่กว่า) ทั้งนี้มียอดขายปลีกเพิ่มขึ้น 4.2% เมื่อตอนปี 2018 เป็นเงินราว 269.9 พันล้านหยวน ในปี 2019 มูลค่าการขายปลีกเครื่องสำอางผ่านโลกออนไลน์ในประเทศจีนมีทั้งสิ้น 194.4 พันล้านหยวน ซึ่งต้องยอมรับว่าธุรกิจประเภทนี้สามารถสร้างผลกำไรให้กับผู้ประกอบการได้อย่างมหาศาล รวมถึงมีการคาดเดาว่าตัวเลขของยอดขายดังกล่าวอาจทะลุ 350 พันล้านหยวน ในปี 2024 ก็ได้ จากความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นแสดงให้เห็นว่า ตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีนบนโลกออนไลน์กำลังได้รับความนิยมสูงมาก มีอัตราการเปิดตลาดเครื่องสำอางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเมืองจีนหากนับตั้งแต่ปี 2009 โดยเทียบเป็นเปอร์เซ็นต์คือ 25.3% ในปี 2018 ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับบรรดาประเทศยักษ์ใหญ่ในโลกอย่าง สหราชอาณาจักร 12.1%, สหรัฐฯ 10.9%, ญี่ปุ่น 9.2% อัตราการเปิดตลาดเครื่องสำอางออนไลน์ในจีนสูงกว่ามากและถูกคาดว่าน่าจะพุ่งไปแตะระดับ 31.4% ในปี 2022 เทรนด์เครื่องสำอางของคนจีนในเวลานี้ เมื่อมองเห็นการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางในเมืองจีนแล้ว มาว่ากันต่อที่เทรนด์หรือความนิยมของคนจีนต่อประเภทเครื่องสำอางว่าผลิตภัณฑ์ประเภทไหนกำลังได้รับความนิยม ปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางของเมืองจีนที่ได้รับความนิยมสูงมาก ๆ คือ บรรดาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและประเภทเครื่องสำอางแต่งหน้าทั้งหลาย อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทางการแพทย์, สกินแคร์สำหรับเด็ก และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายก็มีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ ผลิตภัณฑ์กลุ่มบำรุงผิวถือเป็นกลุ่มที่มีขนาดใหญ่สุดของเมืองจีนคิดเป็น 55.2% ของรายได้รวมในกลุ่มอุตสาหกรรมประเภทนี้ตอนปี 2019 ขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมก็ตามมาเป็นอันดับ 2 ในอัตราส่วน 18.8% ซึ่งเปอร์เซ็นต์ตรงนี้มีการระบุว่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของผู้ชายได้รับความนิยมสูงขึ้นด้วย ในส่วนของผลิตภัณฑ์กลุ่มน้ำหอมก็ยังคงเติบโตได้ในระดับน่าพึงพอใจเมื่อช่วงปีที่ผ่านมา ปิดท้ายด้วยผลิตภัณฑ์กลุ่มอื่น ๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ดับกลิ่น, ผลิตภัณฑ์กำจัดขน ก็มีอัตราส่วนที่ 5.3% ของรายได้ทั้งหมดในกลุ่มอุตสาหกรรมประเภทนี้เมื่อปี 2019 สรุปแนวคิด ใครที่ทำธุรกิจประเภทเครื่องสำอางแต่ยังไม่เคยเปิดตลาดในเมืองจีนมาก่อน นี่คือข้อมูลที่บ่งบอกได้ชัดเจนว่า ไม่จำเป็นต้องเสียเวลาลังเลอีกต่อไป รวมถึงคุณยังไม่จำเป็นต้องลงทุนถึงขั้นเปิดหน้าร้านในเมืองจีนด้วยซ้ำ เพราะตลาดเครื่องสำอางออนไลน์กำลังก้าวเข้ามาแทนที่หน้าร้านอย่างชัดเจน ดังนั้นแม้มีฐานการผลิตอยู่ที่เมืองไทย สินค้าต้องส่งออกไปยังเมืองจีนก็สามารถศึกษาหรือมองหาช่องทางที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของตลาดแห่งนี้ ใครที่มีธุรกิจเครื่องสำอางประเภทต่าง ๆ โดยเฉพาะสกินแคร์และผลิตภัณฑ์เมคอัพของสาว ๆ ห้ามพลาดเด็ดขาด นับว่าเป็นอีกเรื่องดี ๆ ที่น่าเรียนรู้และเปิดใจในการทำธุรกิจ จากประเภทของกลุ่มเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมจะเห็นเลยว่าคนจีนยังคงใส่ใจเรื่องผิวพรรณและความงาม หรืออาจมากขึ้นกว่าเดิมด้วยซ้ำ สิ่งที่บ่งบอกได้ดีนั่นคืออัตราการซื้อที่ยังคงเพิ่มขึ้นแม้จะมีปัญหาเรื่องโรคระบาดใด ๆ ก็ไม่ใช่ปัญหาใหญ่กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ เพียงแค่พฤติกรรมในการซื้อต้องเปลี่ยนจากการไปเดินตามห้างสรรพสินค้ามาใช้การซื้อแบบออนไลน์แทน ในกรณีที่คุณต้องการเข้าตลาดจีนแต่ยังเป็นแบรนด์หน้าใหม่ ตลาดยังไม่รู้จักก็อยากแนะนำให้เน้นเรื่องราคาเป็นสำคัญ เพราะการขายออนไลน์ลูกค้าจะยังไม่ได้สัมผัสสินค้า หากราคาสูงเกินไปโอกาสที่จะไม่ตัดสินใจซื้อตั้งแต่ครั้งแรกก็มีสูงมาก คราวนี้เมื่อสินค้าติดตลาดก็สามารถปรับราคาให้เหมาะสมกับคุณภาพได้เลย ที่มา : Cosmeticschinaagency ========================================= #คิดถึงการตลาดจีน #คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand# ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ “ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่ https://www.levelupthailand.com/single-post/chinamarketing-checklist-full หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ “บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่ https://www.levelupthailand.com/single-post/การตลาดออนไลน์จีน ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่ www.levelupthailand.com/sme2 ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ