Luckin Coffee กำลังขยายสาขาในประเทศจีน
จากรายงานของ Chinadaily ระบุว่า แบรนด์กาแฟของจีนอย่าง Luckin Coffee ได้ขยายร้านสาขามากกว่า 525 แห่งภายในเดือนเมษายนที่ผ่านมา แล้วยังมีลูกค้าเข้ามามากกว่า 1.3 ล้านคน ซึ่งนับว่าเป็นการแข่งขันกับกาแฟในตลาดบนอย่าง Star Buck ที่น่าจับตามองมาก แล้วยังมีการผสมผสานการสั่งกาแฟผ่านทางเว็บไซต์และ App ของทางแบรนด์ด้วย
สำหรับแบรนด์ Luckin Coffee ได้ชูจุดแข็งว่าเป็นกาแฟอาราปิก้าเกรดพรีเมียมที่นำเข้ามาจากประเทศเอธิโอเปีย แล้วได้แชมป์จากการประกวดกาแฟอาราปิกาจากหลายประเทศ ทั้งที่ จีน ญี่ปุ่น และอิตาลี
ปัจจุบัน ได้มีการลงทุนมากกว่า 1 พันล้านหยวนจาก Lu Zhengyao ซึ่งเป็น CEO ของบริษัทผู้เช่ารถชื่อดังอย่าง Ucar ซึ่งตั้งเป้าว่าจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งในตลาดกาแฟเกรดพรีเมียมจาก Star Buck แต่ไม่เพียงกาแฟอาราปิก้าในตลาดบนเท่านั้น ยังรวมถึงการบุกเข้าธุรกิจส่งกาแฟแบบราคาย่อมเยาและกับร้านค้าทั่วไปด้วย
สำหรับแนวคิดของ Qian Zhiya ซึ่งเป็น CEO ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Luckin Coffee และผู้บริหารคนก่อนของ Ucar ได้กล่าวว่า “ตลาดกาแฟในเวลานี้ ไม่ได้มีแค่ Star Buck ทุกๆประเทศต่างก็มีแบรนด์กาแฟที่เป็นของตนเองกันทั้งนั้น ความตั้งใจของเราก็คือ การสร้างแบรนด์กาแฟเกรดพรีเมียมสำหรับผู้บริโภคชาวจีน”
ในปัจจุบัน Starbuck นับว่าประสบความสำเร็จในการบุกตลาดจีนมาก โดยสามารถครองส่วนแบ่งของกาแฟในประเทศจีนมากกว่าร้อย 74.6 ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์จากโลกตะวันตกที่ครองส่วนแบ่งในตลาดจีนได้สูงสุดในเวลานี้ แซงหน้าแบรนด์แฮมเบอร์เกอร์ชื่อดังอย่าง McDonald มาได้ แล้วก็ยังไม่มีทีท่าว่าจะเสียตำแหน่งด้วย นี่จึงเป็นความท้าทายของ Luckin Coffee ในระยะยาว
ปัจจุบัน Luckin Coffee เปิดร้านสาขาในประเทศจีนมากกว่า 13 เมืองใหญ่ โดยเฉพาะที่กรุงปักกิ่งและมหานครเซี่ยงไฮ้ แล้วยังสามารถทำยอดขายกาแฟได้มากกว่า 5 ล้านถ้วยนับตั้งแต่เริ่มเปิดมาเพียง 4 เดือนเท่านั้น แต่นี่ก็ยังเป็นเพียงก้าวแรกของการแข่งขันที่นับว่าน่าจับตามองอย่างมาก
#คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand#
ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ “ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่
https://www.levelupthailand.com/single-post/chinamarketing-checklist-full
หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ
“บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่
https://www.levelupthailand.com/single-post/การตลาดออนไลน์จีน
ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่
ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ